Indonesian Creator Rate Card Guide 2024
Gabung sebagai creator / influencer di Slice buat dapetin report lengkapnya!
Join Gratis
Dengan maraknya micro influencer marketing, brand semakin beralih ke influencer yang lebih kecil dan lebih tertuju untuk mendorong engagement yang bermakna. Meskipun micro influencer tidak memiliki jangkauan sebanyak influencer dengan jutaan followers, mereka memberikan dampak dengan berbicara kepada audiens yang lebih tertarget. Dengan demikian, mereka dapat membantumu terhubung dengan audiens yang sangat relevan yang dapat menemukan nilai dalam produk dan layananmu.
Jika kamu berpikir untuk membangun kampanye micro influencer marketingmu sendiri, mulailah dengan melihat apa yang dilakukan orang lain. Berikut 9 contoh influencer marketing brilian dari brand yang bekerja sama dengan micro influencer untuk memberimu inspirasi.
BACA JUGA: Panduan Micro Influencer Marketing: Manfaat dan Langkah-Langkahnya
Nilai micro influencer tidak hanya terbatas pada pemasaran B2C (Business to Consumer). Faktanya, raksasa media sosial, TikTok sendiri telah memanfaatkan konten dari micro influencer untuk menjalankan kampanye B2B (Business to Business) yang sukses. Platform ini perlu mendidik pemilik usaha kecil tentang cara menggunakan TikTok untuk mengembangkan bisnis mereka sekaligus mendorong mereka untuk menggunakan TikTok Promote.
Jadi TikTok bermitra dengan usaha kecil yang sukses di platform tersebut dan berbagi kisah mereka untuk membantu pemilik bisnis lain menyadari bagaimana TikTok dapat meningkatkan bisnis mereka. Konten tersebut kemudian diedit dan dibagikan oleh TikTok for Small Business sehingga menghasilkan total 2 juta likes. Halaman tersebut bahkan mengumpulkan 500.000+ follower selama campaign ini.
Meskipun Casetify sudah memiliki kehadiran TikTok yang solid, brand tersebut ingin tetap menjadi yang terdepan untuk mengikuti lanskap platform yang berubah dengan cepat. Brand ini pun meluncurkan beberapa kampanye influencer marketing, dengan kampanye kedua berfokus pada micro influencer.
Micro influencer ini membantu membuat video menarik seputar tema seperti drop test, dump foto musim gugur, dan “what I ordered vs. what I got.” Untuk kampanye ini, brand tersebut dapat melihat total 65 konten micro influencer dengan biaya yang lebih murah. Kampanye berikutnya berfokus pada kebebasan berkreasi dengan influencer yang bisa benar-benar berkreasi dengan produk brand Casetify. Dengan total 28 video, mereka menghasilkan 4 juta views dengan CPM $9,59.
Ketika Cuts Clothing, brand pakaian pria premium, perlu meningkatkan brand awareness di TikTok, mereka merekrut 15 micro influencer sebagai ambassador. Para ambassador ini dipilih berdasarkan kemampuan mereka untuk menjangkau target audiens brand tersebut yaitu pria berusia lanjut dan berpenghasilan tinggi.
Setiap influencer ditugaskan untuk membuat 1-2 video TikTok per bulan seputar tema tertentu seperti produk atau koleksi baru atau liburan. Beberapa video menyertakan kode diskon unik sebesar 15%, yang memungkinkan Cuts Clothing melacak bagaimana setiap influencer menghasilkan pendapatan. Kampanye ini menghasilkan engagement rate lebih dari 10% di 20-30 konten, bersama dengan CPA yang lebih rendah dari $120.
BACA JUGA: Mengenal Brand Ambassador Marketing: Pengertian dan Implementasinya
Contoh influencer marketing dengan micro influencer keempat adalah St. Pierre Bakery, brand brioche terkemuka di Prancis yang ingin meningkatkan awareness tentang bagaimana orang dapat dengan mudah menemukan produk roti mereka di tempat orang - orang berbelanja. Brand ini pun meluncurkan dua kampanye dengan 30 influencer pilihan – kombinasi micro dan macro influencer di bidang memasak dan makanan.
Influencer ini ditugaskan untuk membuat resep yang menggabungkan produk St. Pierre. Kampanye musim panas menyoroti produk panggangan brand tersebut bersama dengan strategi giveaway. Ini akhirnya menjangkau 1,7 juta orang dan mendorong 25.000+ engagement. Kampanye liburan ini berfokus pada pembuatan makanan penutup (dessert) dengan produk brioche dari brand tersebut dan menjangkau lebih dari 3,3 juta orang dengan engagement rate mencapai 3,2%.
ExeGi Pharma ingin meningkatkan awareness tentang probiotik potensi tinggi milik perusahaan, Visbiome Vet, sekaligus meningkatkan traffic web dan penjualan. Jadi brand tersebut bermitra dengan sejumlah micro influencer YouTube dan Instagram di bidang kehewanan.
Setiap influencer membuat konten berkualitas tinggi dengan gaya masing-masing, menampilkan info dan manfaat produk probiotik. Para influencer menghasilkan 45.000+ views Instagram Story dan 75.000+ views gabungan di YouTube.
Ketika GOLDTOE perlu mempromosikan rangkaian kaus kaki atletik brand tersebut, mereka membuat kampanye yang berfokus pada wanita dengan 12 atlet wanita berkinerja tinggi di Instagram. Influencer pilihan ini berasal dari tiga kategori berbeda – micro, macro, dan selebriti – sehingga mereka dapat menghasilkan engagement yang mendalam di semua kategori tersebut.
Setiap influencer memamerkan kaus kaki fungsional #MoreThanPretty dari brand GOLDTOE disertai dengan kisah pribadi yang menjelaskan betapa kaus kaki tersebut lebih dari sekadar apa yang terlihat. Para influencer semakin memperkuat kualitas kaus kaki GOLDTOE dengan membagikan Instagram Story tempat mereka melakukan olahraga favorit sambil mengenakan kaus kaki tersebut. Kampanye ini menghasilkan 33 juta views dan 1,4 juta engagement dengan CPE sebesar $0,035.
Hers ingin mempromosikan produk jerawat dan skincare (perawatan kulit) mereka di TikTok. Untuk melakukan hal ini, mereka dengan cermat memilih influencer dari kalangan Gen-Z yang berbasis di AS dengan fokus khusus pada mereka yang telah membuat konten tentang perjalanan perawatan rambut atau kulit mereka. Contoh influencer marketing dengan micro influencer yang satu ini melibatkan gabungan mega influencer untuk jangkauan luas dan micro influencer yang dapat membuat konten hebat.
Selama periode 30 hari, kampanye rambut Hers menghasilkan lebih dari 1,4 juta views dengan CPM (Cost Per Mille) $11,01 dengan tingkat keterlibatan atau engagement rate mencapai 4,48%. Kampanye skincare menghasilkan lebih dari 3,4 juta views dengan BPS $5,13 dan engagement rate 2,24%. Kedua kampanye tersebut menghasilkan 11 ribu pengunjung ke situs web Hers dengan BPK 0,62.
BACA JUGA: 13 Tren Beauty Influencer yang Patut Dipantau di tahun 2024
Moosejaw berspesialisasi dalam perlengkapan dan pakaian rekreasi outdoor. Sebagai brand yang unik, kampanye influencer marketing Moosejaw perlu meniru keunikan mereka. Ini berarti mereka harus bermitra dengan influencer yang dinamis dengan kepribadian yang menyenangkan dan akses mudah ke alam bebas. Mereka merekrut lebih dari 37 konten kreator, sebagian besar terdiri dari micro influencer, yang memiliki minat pada kegiatan rekreasi outdoor.
Sebanyak 37 konten kreator ini membagikan story #MoosejawMadness mereka melalui gambar yang menarik dan terkadang lucu serta teks yang lucu. Konten tersebut dibagikan ke seluruh platform media sosial terkemuka termasuk Facebook, Pinterest, Twitter, dan YouTube. Jumlah tersebut belum termasuk 49 konten di Instagram, yang kampanyenya memperoleh engagement rate sebesar 2,89%.
Konten buatan pengguna atau user generated content (UGC) sangat efektif untuk membuat iklan relevan yang sesuai dengan target audiens. Menyadari hal ini, Prose, sebuah brand kecantikan, ingin memanfaatkan UGC berkualitas tinggi untuk mendukung kampanye iklan mereka. Pada saat yang sama, konten harus fresh agar tidak membuat penonton bosan, yang berarti brand memerlukan aset konten baru secara konsisten.
Mereka mengadopsi proses rekrutmen micro influencer terukur yang memungkinkan mereka menghasilkan aset berkinerja tinggi untuk iklan mereka setiap minggunya. Brand tersebut telah mampu menghasilkan 50 aset konten unik setiap bulannya.
BACA JUGA: Cara Merancang dan Menjalankan Kampanye UGC Marketing Pertamamu
Dengan jangkauan micro influencer yang lebih terbatas, brand harus sangat strategis terhadap influencer yang bekerja sama dengan mereka. Mereka perlu memastikan bahwa influencer manapun yang mereka pilih dapat membantu mereka menjangkau audiens yang tepat. Ini berarti mempersempit influencer yang memiliki pengaruh di niche dan industri tertentu.
Berdasarkan contoh brand yang disorot di atas, banyak brand mencari micro influencer berdasarkan industrinya. Ini adalah kriteria terbesar untuk menjaga relevansi dan memastikan bahwa kamu bekerja dengan influencer yang dapat menjangkau audiens yang tepat.
Selain itu, kemampuan untuk menjangkau demografi yang tepat adalah faktor lain yang dipertimbangkan banyak brand dalam pencarian influencer mereka. Dalam beberapa kasus, lokasi memainkan peran penting ketika brand ingin menargetkan orang-orang di lokasi tertentu. Mereka ingin dapat bekerja sama dengan micro influencer yang memiliki pengaruh kuat di wilayah tertentu.
Pertimbangan penting lainnya adalah kepribadian influencer dan tipe konten. Brand biasanya ingin bermitra dengan micro influencer yang sesuai dengan kepribadian mereka. Ada juga brand yang mencari micro-influencer yang benar-benar menyukai produk mereka dan merekrut mereka ke dalam program brand ambassador-nya. Influencer ini menambah keaslian kemitraan karena mereka sudah memiliki hubungan yang mapan dengan brandmu dan menyukai produkmu.
Saat mengembangkan kampanye micro-influencer, pertimbangan penting lainnya adalah cara membayar mereka. Ini sepenuhnya bergantung pada jenis kampanye yang kamu jalankan.
Misalnya, beberapa contoh brand di atas melibatkan kampanye product seeding di mana micro-influencer menerima produk gratis sebagai imbalan atas postingan konten. Ini adalah salah satu pilihan yang paling hemat biaya, terutama mengingat tingginya laba atas investasi. Faktanya, memberikan produk kepada micro influencer dapat meningkatkan ROAS sebesar 2000%.
Namun, penting untuk mempertimbangkan bahwa banyak micro influencer juga mengharapkan kompensasi uang, bukan hanya produk gratis. Itu sebabnya beberapa brand juga memilih untuk merekrut micro influencer sebagai brand affiliate, yang memungkinkan mereka memperoleh komisi berdasarkan referensi mereka.
Jenis kemitraan ini melibatkan influencer yang membagikan kode atau link affiliate, yang dapat digunakan untuk melacak kinerja mereka. Kemudian kamu membayar mereka dengan persentase atau biaya tetap berdasarkan jumlah penjualan yang mereka hasilkan.
Alternatifnya, beberapa micro-influencer mungkin mengharapkan bayaran per postingan seperti influencer yang lebih besar. Meskipun demikian, mereka masih mengenakan tarif yang jauh lebih rendah dibandingkan dengan beberapa mega influencer.
Menurut Indonesia Rate Card Report 2024 by Slice, brand dapat mengharapkan untuk membayar antara Rp 200 ribu hingga Rp 1,6 juta per postingan micro influencer tergantung pada format dan platform. Sementara itu, macro influencer (yang berada tepat di atas micro influencer) akan mengenakan biaya minimal Rp 1,5 juta hingga sebanyak Rp 25 juta per postingan.
Gabung sebagai creator / influencer di Slice buat dapetin report lengkapnya!
Adapula brand mengandalkan platform pembayaran influencer, untuk mendistribusikan pembayaran ke mitra influencer mereka. Hal ini dikarenakan, mendistribusikan pembayaran influencer pada campaign yang melibatkan banyak influencer dengan termin pembaran yang berbeda - beda sangat merepotkan jika dilakukan secara manual. Belum lagi berurusan dengan perhitungan pajaknya yang memakan banyak waktu.
Slice Payment adalah salah satu fitur pembayaran influencer yang dikembangkan oleh Slice untuk menjawab permasalahan ini. Dengan Slice Payment, brand maupun agency tak perlu lagi mengkhawatirkan persoalan administrasi pembayaran influencer. Hal ini dikarenakan, platform Slice dirancang secara sistematik untuk mengotomatisasi alur administrasi influencer marketing, mulai dari pembuatan kontrak hingga pembayaran influencer. Dengan begitu marketers bisa fokus dalam merancang influencer campaign yang efektif.
Sekarang setelah kamu memiliki beberapa contoh brand brilian untuk menginspirasi influencer marketingmu, inilah saatnya untuk memulai kampanye micro influencer marketingmu sendiri. Kamu juga telah memiliki gambaran tentang bagaimana kamu dapat melakukan pencarian micro influencer dan jenis pembayaran apa yang dapat kamu berikan pada mereka.
Influencer marketing dengan micro influencer kini mulai banyak diminati oleh brand untuk mendorong engagement yang bermakna. Meskipun mikro influencer tidak memiliki jangkauan sebanyak influencer dengan jutaan followers, mereka memberikan dampak dengan berbicara kepada audiens yang lebih bertarget. Selain itu, mereka juga memasang tarif yang jauh lebih terjangkau dibanding makro atau mega influencer. Setidaknya sudah ada beberapa brand yang meraup kesuksesan berkat kerja sama dengan micro influencer dalam strategi influencer marketing mereka. Kami harap 9 contoh influencer marketing menggunakan micro influencer dari brand - brand ternama ini bisa menginsipirasimu ya!
.jpg)
.png)